Dravsko-pomurska gazela 2010 je Roto Pavlinjek, ki je slavil pred ptujskim Apollom in Rogljičkom iz Pristave Kljub veliki gospodarski krizi in recesiji, ko tisoče slovenskih podjetij ima blokirane račune, se v Pomurju lahko pohvalijo s kar nekaj uspešnimi gospodarskimi družbami. Ne zgodi se namreč pogosto, da bi se v kakšnem tekmovanju, med tremi najboljšimi izmed sto uspešnih podjetij, znašli kar dve iz najmanj razvite pomurske regije. Tokrat pa se je zgodilo prav to, kajti Dnevnik, družba medijskih vsebin, d. d., ki je v Mariboru razglasila Dravsko-pomursko gazelo 2010, je za najhitreje rastoče podjetje v regiji (in šestega finalista izbora za naziv zlata gazela 2010) razglasilo podjetje Roto Pavlinjek iz Černelavcev pri Murski Soboti, kjer proizvajajo izdelke iz plastičnih mas. Ob tem je na 3. mesto uvrščeno podjetje „Rogljiček“ iz Pristave pri Ljutomeru, kjer 70 zaposlenih proizvaja slaščice in peciva. Med pomurskimi družbama pa se je uvrstil samo še Apollo iz Ptuja. Sicer je 100 najhitreje rastočih podjetij dravsko-pomurske regije število delovnih mest skoraj podvojilo in prispevalo k nastanku kar 1.853 novih delovnih mest. Dodana vrednost pri hitro rastočih podjetjih znaša 43.170 evrov na zaposlenega.
Korenine družbe Roto, kjer danes proizvajajo izdelke iz plastičnih mas, segajo v leto 1949, ko so v najetih delavnicah v Murski Soboti proizvajali kmetijske stroje in opravljali ključavničarske dejavnosti. 25 let pozneje je Štefan Pavlinjek, sedanji direktor skupine Roto, in predsednik UO OZS, odprl obrtniško delavnico Kovinoplastika Pavlinjek, katere dejavnost je izdelava reklamnih in svetlobnih napisov. V osemdesetih letih pa je dejavnosti razširil na druge tehnologije: termoformiranje, rotoliv in brizganje. Na prelomu tisočletja se je Roto preoblikoval v holding družbo, s hčerinskimi proizvodnimi podjetji RotoP, RotoGrad, RotoM in RotoAlibunar. Podjetje proizvaja 50 odstotkov lastnih izdelkov in 50 odstotkov izdelkov v industrijski kooperaciji. Štefan Pavlinjek je v poslovanje vpeljal tudi že svoje naslednike, in sicer je hči Nuša direktorica podjetja za prodajo in marketing Rotovih proizvodov, sin Matjaž pa direktor v podjetju, ki se ukvarja s tehnologijo in novimi proizvodi.
„Konkurenčne prednosti družbe Roto po mnenju metodološke komisije izvirajo iz drugačnosti in fleksibilnosti, inovativnosti v trženju in dobre tehnološke podpore kupcu. Četudi blagovna znamka podjetja še ni splošno prepoznavna, se podjetje razvija tudi v tej smeri: na rally-ju Pariz-Dakar motoristi zmagujejo tudi zaradi delčka, ki ga v motor vgrajuje Roto Pavlinjek iz Murske Sobote. Da podjetje ni omejeno geografsko, dokazuje njegov mednarodni prodor: od leta 2008 se prodajna mreža izdelkov Roto razširja po vsem svetu. S 4.000 izdelki do volumna 25m³ in letno predelavo preko 3 milijonov kg polimerov spadajo med vodilna podjetja s proizvodnjo po tehnologiji rotomolding v Evropi. Podjetje je v petih letih skoraj šestkrat povečalo prihodke iz prodaje, del rasti pa je tudi dvigovanje uspešnosti z vidika dodane vrednosti na zaposlenega“, so zapisali v obrazložitvi za nagrado družbi Roto Pavlinjak..
Med nominirance za dravsko-pomursko gazelo 2010 je metodološka komisija, kot rečeno, poleg podjetja Roto Pavlinjek izbrala še podjetje Apollo, ki je specializirano za trgovino na debelo z igračami in otroško opremo ter podjetje Rogljiček, pri katerem proizvajajo peciva in torte. Sto najbolj dinamičnih podjetij dravsko-pomurske regije je s skupno prodajo skoraj 616 milijonov evrov v letu 2009 potrojilo vrednost prodaje izpred petih let. Tako visoko rast so v navedenem obdobju presegle le gazele osrednjeslovenske regije. Obenem je 100 najhitreje rastočih podjetij v regiji število delovnih mest skoraj podvojilo in prispevalo k nastanku kar 1.853 novih delovnih mest. S takšnim tempom se dravsko-pomurske gazele uvrščajo v sam vrh najhitreje rastočih gazel šestih slovenskih regij.